O logotipo ou simplesmente logo é o item mais importante da sua identidade visual, é ele que vai estar presente em cartões de visita, placas, documentos timbrados, site, facebook, brindes, uniformes, carros e qualquer outro ativo da sua empresa que precise ser identificado.
É necessário sempre pensar quais serão as principais aplicações antes mesmo do logo ser criado pois isso pode influenciar no formato e na complexidade da figura.
O logo pode conter ou não imagens e símbolos representativos, mas o ideal é que seja o mais simples possível.
As cores do seu logo também são de extrema importância pois cada cor ou conjunto de cores passa por si só uma mensagem. Ele também deve ser facilmente convertido em preto e branco para aplicação em elementos que não podem ser impressos em cores.